上海海推谷歌竞价要懂得随机应变和竞价优化方法

作者:admin 添加时间:2019-08-29 18:07 浏览:

不管是做竞价,还是去投放谷歌关键字广告,企业都要认真做好竞争对手、行业市场以及自身产品的调查分析工作。无论是哪个方面的数据分析没有分析对的话,其产品推广的效果往往都无法令企业满意。也就是说,这年头,想要在互联网上面赢得一些利润的话,企业就必须要更多地去考察市场相关的变化。在谷歌推广中,投放竞价广告,广告创意显得尤为重要,好的竞价撰写能影响到用户的点击,有创意的竞价广告非常有助于吸引用户。因此我们需要关注广告创意的撰写技巧。
  
谷歌竞价是相当费钱的一种产品推广方式,如果企业一不小心走错一步的话是会白白浪费掉很大一笔钱的,那么企业究竟该根据什么来调整竞价方案呢? 谷歌竞价一直占据着十分重要的地位。和SEO优化相比,竞价能在短时间内帮助企业获得较好的排名。那么我们该从哪个突破口去优化竞价操作呢?下面让海推网络来说说谷歌竞价那些需要随机应变的事儿。
  
 
一、排名第一未必是最佳选择
  对于大多数用户来说,在查看搜索结果的时候不会只浏览第一条页面,更多的是浏览前三条自然排名结果,再查看广告结果中的二、三名网站,其中排名第三的广告位和自然排名结果靠近,点击率更高,这就是说并不是排名第一,效果就最好。再加上第一名往往需要比二、三名投入更高昂的成本,我们并不能肯定转化能够抵消广告成本的投入。
二、广告位置的秘密
  对广告来说占据的空间越大,就越容易吸引用户的点击,而想要扩大广告的尺寸就要充分拓展广告创意,比如通过电话、APP、评论、地理位置等不同方式进行拓展。有的广告主在选择创意的时候都会考虑到网站的相关内容,谷歌竞价小编建议大家可以尝试一下,每多加一个创意,广告位就越大,何乐而不为呢?
三、降低高CPC关键词出价
  投放竞价广告,广告主难免会碰到成本太高,转化又跟不上的难题,不妨降低这些关键词的出价,尽管关键词的排名可能会下降,但是综合考虑投入的成本和转化,其实转化率是有所提升的。竞价操作不是投入越多,点击就越多,一定要避免对核心关键词的无限制出高价行为。
四、剔除所有信息类的关键词
  用户在搜索引擎中通常几乎搜索这样的三类词:信息类、品牌类以及商业类。尽管这些关键词的搜索量较大,但其实这些用户流量并不精准,最终会购买产品或服务的概率并不高,所以我们要及时的剔除,这些关键词更倾向于开展SEO优化。此外还有一些可能会增加成本的关键词,我们都要给予关注,必要时也要进行剔除。

 
  同时,市场所能承受的容量也是企业需要考虑的问题。任何市场都会有一个饱和的临界点,一旦超过这个临界点之后,就算企业投入再多几倍的资金也无法为自己带来更多的利益。毕竟用户群体就那么多,你总不能自己变出人来吧。在这种情况下,企业就要学会根据市场情况来制定竞价的策略,而不是没有现实基础地胡乱开价。
  总而言之,市场的形势也是千变万化的,企业要保持对市场的关注才行,而具体的谷歌竞价方案也要根据具体的情况来做调整,而不是十几年如一日的没有丝毫变化。

然而谷歌推广关于竞价广告需要注意的一些推广方法
一:创意的标题
   创意的标题应该是一句完整的话,而不是简单的关键词堆积。建议:合理利用通配符让创意标题自然包含一次关键词即可,尽量出现在前15个字内。
二、相关性
  相关性就是要求围绕关键词撰写广告创意,还要和推广的产品、服务联系在一起。竞价账户的质量度得到提升后,创意相关性就变得十分关键,提升关键词和创意之间的相关性才能提升创意的质量,从而不断降低推广费用,提升投资回报率。
三、访问URL
访问URL是潜在受众点击商户的推广结果后进入的第一个页面,也就是着落页面是给客户的第一感觉。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容,其呈现方式如何,潜在受众都将在几秒钟内做出判断,从而决定去留。好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众,还有助于提升关键字的质量度,从而进一步影响出价和排名情况。
四、撰写创意-字段飘红
除通配符外,创意中与搜索词一致或意义相近的部分,会形成字段飘红。最好做到标题只用了1次通配符,却实现了多次飘红,且标题与关键词相关度非常高。
五、撰写创意-吸引技巧
适当运用数字、标点、英文等符号多运用符合网民阅读习惯的短语句,撰写创意-断句符的应用,精益求精
,断句符用“^”来表示,断句过短,可能导致描述1折行后,第二行不能完整展现被截断,撰写时系统会有提
断句不宜过长,断句过长,断句符会自动失效,标题断句超过28字符(14汉字),描述1断句超过40字符(20汉字)撰写时系统会有提示说明。

 
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